Beauty&Tech durante il lockdown – Part II

Beauty&Tech durante il lockdown – Part II

Guive Balooch, responsabile dell’Incubatore tecnologico de L’Oréal, sottolinea l’importanza della personalizzazione nella beauty. “Una delle mie più grandi missioni è la bellezza inclusiva, e penso: come si può davvero raggiungere l’inclusività senza personalizzazione? Alla fine ogni essere umano è diverso”.

Egli suggerisce che la tecnologia della bellezza a casa è il modo migliore per raggiungere la personalizzazione. “Abbiamo iniziato a pensare sempre più alla personalizzazione di massa”, dice. “Stiamo cercando di creare strumenti intelligenti alimentati dai dati… Sono un grande sostenitore dell’idea che la tecnologia possa rompere i confini dell’accessibilità quando si tratta di bellezza – ovvero l’accessibilità nel senso che ci sono molte più sfumature di persone di quante potrebbero mai esserci su un bancone”.

Il dispositivo Perso di L’Oréal, il cui rilascio è previsto per l’inizio del 2021, è un esempio di dati utilizzati per migliorare l’efficacia della cura della pelle. Utilizzando una miscela di dati di AR, AI e geolocalizzazione, calcola l’esatta quantità e combinazione di SPF, siero e protezione ambientale per un giorno specifico, mentre altre versioni miscelano tonalità personalizzate di fondotinta o rossetto.

Photo: L’Oreal

Un significativo contenimento del tasso di crescita dei prodotti tecnologici per la bellezza è il loro prezzo elevato. Il dispositivo Spa di Réduit per la pelle costa 247 dollari, mentre quello per la tonificazione del viso di Foreo costa 365 dollari. A proposito dell’inedito punto di prezzo di Perso, Balooch dice: “Lancerà prima con un marchio di lusso, quindi avrà un punto di prezzo in linea con quel marchio, ma stiamo cercando di rendere il dispositivo il più accessibile possibile. L’obiettivo sarebbe, nel tempo, quello di collegare a cascata la piattaforma a marchi che in futuro saranno più di massa”.

Lia Neophytou, consumer analyst di GlobalData, offre una forte dose di scetticismo: “A meno che i marchi non siano in grado di offrire un buon rapporto qualità-prezzo e di comunicare che l’acquisto di un dispositivo di bellezza a casa può offrire un risparmio significativo a lungo termine, sarà sorprendente se questi prodotti diventeranno mainstream”.

“L’Asia è rinomata per essere all’avanguardia nell’innovazione della bellezza, spinta dalle crescenti aspettative di una base di consumatori domestici sempre più sofisticati”, afferma Neophytou. Incoraggiantemente, i gruppi demografici più giovani in Europa stanno mostrando livelli di impegno asiatici. “La generazione Z è molto meglio”, dice Peros. “Stanno adottando quasi come fanno in Asia”.

I marchi si stanno preparando alla crescita in Europa. Neophytou osserva che L’Oréal ha un leggero vantaggio sui concorrenti dopo l’acquisizione, nel 2018, di ModiFace, specialista in realtà aumentata e AI, leader di mercato nella tecnologia della bellezza digitale con cui molti concorrenti, tra cui Estée Lauder, avevano precedentemente collaborato. 

Estée Lauder sta investendo nella tecnologia digitale, come nella sua recente partnership con l’agenzia creativa Rehab per lanciare un’esperienza di skincare attraverso WhatsApp. Questo permette ai consumatori di parlare con “Liv”, una chatbot basata sull’IA che aiuta gli utenti a costruire e a mantenere un regime di cura della pelle personalizzato.

Photo: Youtube Estée Lauder

Balooch di L’Oréal sottolinea l’importanza di quella che chiama “phygital” tech – una miscela di fisico e digitale. “È l’idea che il fisico e il digitale [hardware e software] si uniranno per permetterci di fare più di quanto potremmo mai fare prima. Quindi stiamo investendo molto in queste tecnologie e ci stiamo espandendo su cose che abbiamo fatto in passato, come la personalizzazione”.

Per quanto riguarda il futuro a lungo termine del mercato, Middleton di WGSN prevede una polarizzazione nel mercato tra “prodotti che sono molto high-end e che daranno alle persone piena fiducia insieme a persone che vogliono solo un pezzo di tecnologia che possa permettere loro di ottenere un lavoro migliore dalla loro cura della pelle”.

Quella che Middleton descrive come una “techcelerazione” dell’industria della bellezza può essere vicina alla realizzazione. Il periodo delle vacanze, guidato dal Black Friday del 27 novembre, rappresenta un grande test del mercato potenziale in Europa. Il “dolcificante” per il marketing, senza dubbio, sarà uno sconto molto allettante.

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Intervista con Manuel Ithier: don’t get bored with your clothes!

Intervista con Manuel Ithier: don’t get bored with your clothes!

Ispirato al mondo etnico e selvaggio e appassionato di sneakers, frutto dell’influenza di un padre designer di scarpe e di un’infanzia vissuta in diversi luoghi del mondo, Manuel Ithier è il giovane designer fondatore del brand di sneakers MANU. Dividendosi tra Italia e Francia, Manu trasporta nelle sue creazioni sfumature dei suoi viaggi, esperienze e il suo forte contributo a tematiche come sostenibilità e ambiente.

Da figlio d’arte nel mondo della moda e del fashion street wear a imprenditore di te stesso, com è nata la collezione Manu brand? 

Me piace molto viaggiare e tra i miei acquisti i marchi di fascia alta praticano prezzi molto più alti o più bassi… mancava un marchio di basket nella fascia alta del mercato medio molto all’avanguardia nella moda…

Quali sono le tue fonti di ispirazione?

Soprattutto quando viaggio trovo i colori e dopo i problemi globali del mondo (soprattutto ecologia: ghiaccio che si scioglie, animali in via di estinzione, foreste in fiamme, oceano inquinato ecc.

Utilizzi solo ecopelli, come vedi il futuro dei brand ecosostenibili? 

Garantisco grazie al one voice charter / che i miei materiali sono completamente privi di tracce animali e presto spero di sviluppare una gamma con materie plastiche riciclate, ma dovete trovare fabbriche che forniscono questo tipo di materiale, cosa non sempre facile.

Photo: Courtesy of Manuel Ithier

Il periodo non è dei migliori ma.. come stai affrontando questa pandemia da giovane imprenditore?

Stiamo vivendo tempi difficili, ho perso molti clienti nel 2020 sto cercando di fare una piccola collezione per poter produrre e consegnare ma non dipende da me … la fabbrica può andare in bancarotta, i miei clienti (anche rivenditori) ecc…

Sei uscito con la nuova collezione autunno inverno 2020. Raccontaci di più!  

La collezione si basa su stampe animalier colorate perché difendo completamente la causa animale e c’è una tendenza… Gli abiti che ho tirato fuori sono felpe stampate o floccate, sempre il legame con gli animali è fondamentale e va creato il legame tra sneakers e abbigliamento.

Photo: Courtesy of Manuel Ithier

Il digitale oramai è d’obbligo: che approccio hai con i social media e come li stai usando nella tua strategia di vendita?

Trascorro molto tempo su facebook o instagram e ne spenderò di più perché il futuro sembra essere sul web e il mio sito sta iniziando a funzionare.

A chi vorresti vedere indossate le tue sneakers? 

Voglio collaborare con artisti in futuro…

Dacci qualche anteprima sulle prossime collezioni… 

La collezione dell’estate 2021 non sarà abbastanza grande e piccola visto che i tempi sono difficili, ci saranno stampe flaurali, ricami tipo Navajo (ho adorato il Messico, che ho visitato prima della pandemia)

 

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Beauty&Tech durante il lockdown – Part I

Beauty&Tech durante il lockdown – Part I

Prima di Covid-19, il settore di beauty tech at-home era già pronto per la crescita. Ma l’isolamento pandemico gli ha dato una spinta gigantesca in Europa, spinta ulteriormente dall’entusiasmo dei consumatori della Gen Z.

Il Perso di L’Oréal, un sistema at-home potenziato dall’IA che analizza la pelle, ha suscitato interesse al CES 2020 di gennaio e si prevede che avrà buone prestazioni al momento del lancio del prossimo anno, mentre la gamma di dispositivi di purificazione Luna di Foreo, lanciata per la prima volta nel 2013, si è affermata come un prodotto di grande appeal per il mass market.

At-home beauty tech comprende le applicazioni puramente digitali, come le applicazioni mobili progettate per consentire agli utenti di tracciare e analizzare la loro pelle, fino ai dispositivi fisici per uno scopo specifico, come Luna di Foreo, e ai dispositivi che utilizzano un approccio misto di hardware e software. Il mercato globale dei dispositivi di bellezza è stato valutato da Vynz Research a 39,1 miliardi di dollari nel 2018 e si prevede che crescerà fino a 107,2 miliardi di dollari entro il 2024.

Le industrie del fitness e del benessere sono già state potenziate da at-home tech. La beauty si sta delineando come la prossima frontiera, permettendo ai consumatori di avere un più stretto controllo personale sulle loro routine di bellezza. “Allo stesso modo seguiamo i nostri passi, il nostro sonno, l’assunzione di cibo, la quantità che andiamo in palestra e analizziamo tutto questo, lo faremo con la nostra salute della pelle, e controlliamo che i nostri prodotti stiano effettivamente funzionando per noi”, dice Jenni Middleton, direttore della bellezza presso lo specialista di tendenze WGSN. “È il modo in cui sai che stai facendo bene e che ti motiva a mantenere buone abitudini”.

 

Photo: L’Oreal Group

Aspettatevi una nuova ondata di data tracker per le routine di bellezza, simili, ad esempio, ai dispositivi preferiti dai runner per l’analisi delle loro statistiche. Un esempio è l’applicazione NAIA Skin360 di Neutrogena, lanciata prima della pandemia. Analizza la pelle degli utenti con la fotocamera di uno smartphone, poi offre una routine personalizzata e traccia i progressi della pelle. In un momento in cui l’accesso dei consumatori ai consigli dermatologici degli esperti di persona è limitato, app come questa sono pronte a riempire lo spazio.

“Vedremo un gran numero di queste applicazioni quando i marchi si renderanno conto che questo è il modo di connettersi con un consumatore intelligente che vuole capire meglio la propria pelle e come trattarla”, predice Middleton. “Si tratta di dare correttamente la diagnosi, la prescrizione, controllare che funzioni. Si tratta di personalizzare e di darti il controllo”.

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